В эксперименте участвовали 124 женщины в возрасте 18-47 лет. Исследователи проанализировали женские предпочтения в одежде в зависимости от дня менструального цикла. Оказалось, что в период овуляции вероятность надеть вещь красного или розового цвета возрастала втрое. Однако в ходе этого исследования у участниц не измеряли уровень гормона, связанного с фертильностью, а также не спрашивали, почему женщины решили выбрать тот или иной наряд. В дальнейших исследованиях эти факторы будут учтены.
Авторы работы полагают, что с помощью красного цвета в период овуляции женщины сознательно или подсознательно сигнализируют мужчинам о своей сексуальности и готовности к зачатию.